Przyjazne linki – czyli o optymalizacji adresów URL

Czy wiesz, że już sam adres strony internetowej może pracować dla Ciebie i mieć bardzo pozytywny wpływ na SEO? Oczywiście nie będzie tak działać każdy, a jedynie odpowiednio przygotowany. Co musi mieć, aby określić go jako „przyjazny” zarówno dla użytkownika, jak i robotów wyszukujących Google? Wyjaśniamy i doradzamy – zobacz!

Czym jest adres URL i z jakich elementów się składa?

Zanim powiemy, jak tworzyć przyjazne adresy URL, wypada najpierw wyjaśnić, co właściwie oznacza ten skrót i czego dotyczy? Choć wszyscy używamy go na co dzień w tej czy innej formie, mało kto może pochwalić się tym, że jest w stanie rozszyfrować jego znaczenie i powiedzieć, kiedy powstał.

URL jest skrótowcem od angielskich słów „Uniform Resource Locator”, czyli „Ujednolicony Lokalizator Zasobów”. Został stworzony  i zdefiniowany w 2004 roku przez dwóch inżynierów z CERN, a jednym z nich był Tim Berners-Lee, nazywany ojcem współczesnego Internetu. Słusznie zresztą, ponieważ odpowiada za powstanie protokołu http, który, obecnie jako https, jest używany przez każdą witrynę w sieci – czytasz właśnie słowa na stronie, z którą komunikujesz się za jego pośrednictwem!

Adres URL dzieli się na dwa główne elementy. Pierwszy to rodzaj protokołu, czyli zazwyczaj wspomniany http lub https (końcówka „s” to bezpieczniejsza, szyfrowana wersja, będąca obecnie sieciowym standardem, podczas gdy http jest powoli usuwane). Drugi element określa zasoby, co obejmuje adres serwera (host), oraz ścieżkę dostępu. Najlepiej pokazać to na przykładzie:

https://www.webiso.pl/blog/grafiki-do-internetu-o-czym-musisz-pamietac

W powyższym adresie element pierwszy to https, zaś drugi to zasoby, czyli kolejno – adres domeny z rozszerzeniem (.pl), nazwa katalogu oraz ścieżka dostępu docelowego pliku. Gdy wkleisz powyższy adres do swojej przeglądarki, adres URL powie jej kolejno: jakiego użyć protokołu, jaką domenę znaleźć, do jakiego katalogu się udać i z jakiego miejsca treść ma zostać wyświetlona na ekranie Twojego urządzenia.

Tu warto od razu zauważyć, że pierwszy element to zazwyczaj https lub http i to ten rodzaj zasobu dominuje w sieci, a na co dzień korzystają z niego miliony ludzi. Na tym możliwości się nie wyczerpują, jednak bardziej zaawansowane protokoły używane są przez specjalistów. Mamy tu kierowanie do serwera, czyli ftp, mailto (poczta elektroniczna), telnet (usługa telnet) czy jud (jabber). Nie będziemy jednak o nich pisać, ponieważ nie są one zazwyczaj używane przez osoby odwiedzające strony w sieci. To temat na zupełnie osobny tekst.

Jak adres URL może wpłynąć na SEO?

Adres URL to niejako „wizytówka” dla robotów wyszukujących Google oraz innych wyszukiwarek. Przy jego konstruowaniu należy kierować się dobrymi praktykami SEO, czyli musi być on krótki, zawierać słowa kluczowe, jasno wskazywać na rodzaj treści, być łatwym do zapamiętania i wpisania. Dobrze skonstruowany adres internetowy będzie wyglądać tak:

https://www.webiso.pl/blog/sxo-pozycjonowanie-z-mysla-o-uzytkowniku

Co w nim widzi użytkownik? Kolejno: nazwę marki, rodzaj treści, temat treści. Roboty Google zaindeksują słowa „blog”, „webiso”, „SXO”, „pozycjonowanie” i pozostałe. Zwiększa to szanse na pojawienie się witryny, gdy użytkownicy będą szukać informacji o Webiso, SXO lub pozycjonowaniu.

Czego nie powinno się umieszczać w adresie URL? Przede wszystkim długich ciągów znaków, na przykład:

[protokół i nazwa domeny]/informatyka/internet/tworzenie-stron-internetowych/podstawy-SEO/tworzenie-prawidłowych-adresow-URL

Taki adres trudno zapamiętać, prawda? Jeszcze gorzej będzie, gdy znajdą się w nim znaki specjalne lub ciągi cyfr bądź liter nieukładających się w słowa, np.

[protokół i nazwa domeny]/informatyka/32AB4/por44-11-3

Adresy jak ten powyższy nie budzą raczej zaufania do danej witryny oraz jej zasobów. Ponadto o ile w adresie https://www.webiso.pl/blog/grafiki-do-internetu-o-czym-musisz-pamietac użytkownicy od razu widzą, czego dotyczy treść, o tyle przy [protokół i nazwa domeny]/informatyka/32AB4/por44-11-3 jest to pusta, niewiele mówiąca informacja, a i same roboty wyszukiwarek nie mają za bardzo co indeksować.

Jeśli natomiast słowa kluczowe będą znajdować się w adresie, a ponadto tytuł będzie celny, frazy przyciągną nie tylko roboty, ale i samych użytkowników. Dobra praktyką jest nieużywanie dużych liter w adresach URL. Wyszukiwarki „nie lubią” się z nimi.

Ponadto adres musi być statyczny. Co to oznacza? Posłużmy się przykładem: prowadzisz stronę, na której publikujesz co dwa–trzy dni nowe informacje w jednym artykule zbiorczym. Niech będzie to na przykład relacja z mieszkania w Australii. Tytuł artykułu to „Moja Australia – 21.02.2022”. W adresie https będzie to oczywiście /moja-australia-21-02-2022. Jednak jeśli go zaktualizujesz kilka dni później i nazwa zmieni się na „Moja Australia – 24.02.2022”, również adres URL ulegnie zmianie na /moja-australia-24-02-2022.

Dla robotów wyszukujących jest to bardzo dezorientująca sytuacja. Co zatem robić? Nie musisz tworzyć każdego wpisu w formie nowego tekstu. Możesz aktualizować istniejący, jednak unikaj zmiany tytułu. Zamiast tego można dać np. „Moja Australia – aktualizacja”. A skąd czytelnik będzie wiedzieć, że ma nową treść do przeczytania? Powie mu to sama data publikacji, czyli 21.02 lub 24.02. Proste, a jakie praktyczne, prawda?