Rok 2024 przyniósł kolejne zmiany w podejściu marek do rebrandingu, które wyraźnie pokazują, jak dynamicznie ewoluuje świat identyfikacji wizualnej. Tym samym rebranding ugruntowuje się jako spójnym elementem tworzenia całej tożsamości marki.
Jest wiele powodów, dla których marki decydują się na rebranding swojego logo. W niektórych przypadkach zmiana stylu produktów wymaga aktualizacji wizerunku, aby lepiej komunikować tę transformację. Dla innych marek jest okazją do lepszego dopasowania komunikacji wizualnej do misji i wartości, takich jak dynamika, dostępność czy nowoczesność.
Nie można także zapomnieć o roli technologii i nowych mediów. Logo musi być dziś bardziej uniwersalne – odpowiednie zarówno do wyświetlania na ekranach urządzeń mobilnych, jak i w tradycyjnych materiałach reklamowych. Minimalistyczne, proste formy stają się nie tylko estetycznym wyborem, ale też funkcjonalnym rozwiązaniem.
Zaprezentowane poniżej metamorfozy logo z tego roku świetnie pokazują obecne trendy oraz ich wpływ na komunikację z odbiorcami.
Rebranding logo Jaguar
Jaguar to brytyjska marka luksusowych samochodów, która od dziesięcioleci utożsamiana jest z prestiżem, elegancją i wspaniałymi osiągnięciami. W ramach swoich działań, mających na celu przyciągnięcie nowej grupy odbiorców oraz wzmocnienie pozycji w segmencie elektromobilności, marka zaprezentowała odświeżone logo.
Nowe logo Jaguar stanowi wyraźną zmianę kierunku w identyfikacji wizualnej. Minimalistyczny projekt z zaokrąglonymi rogami i unikalnym połączeniem wielkich oraz małych liter przyciąga uwagę nowoczesną formą. Użyty font nadaje mu futurystyczny charakter, który idealnie wpisuje się w aktualne trendy projektowania graficznego. Kultowy jaguar, choć usunięty z głównego logo, wciąż pozostaje obecny w uproszczonej formie w szerszej identyfikacji wizualnej marki.
To odświeżenie łączy elegancję z nowoczesnością, co doskonale oddaje kierunek rozwoju Jaguar – firmy dążącej do redefinicji luksusu w erze elektryfikacji motoryzacji.
Rebranding logo Decathlon
Decathlon, francuska marka związana ze sportem od 1976 roku, od zawsze podkreślała, że sport powinien być dostępny dla każdego, a nie tylko dla profesjonalistów. Ich najnowszy rebranding to naturalny krok w rozwoju, który łączy tradycję z nowoczesnością.
Nowe logo Decathlon zachowuje rozpoznawalne elementy, ale zyskuje na lekkości i nowoczesnym wyrazie. Typografia została subtelnie odświeżona, a nowością jest sygnet w kształcie "orbity", który łączy litery "C" i "A" – charakterystyczne dla marki – w harmonijnym, dynamicznym symbolu. Sygnet ten odzwierciedla ideę ruchu, dynamiki oraz ambicję Decathlonu, by inspirować i rozwijać sport na każdym poziomie.
Z kolei nowy, ciemniejszy odcień niebieskiego idealnie wpisuje się w aktualne trendy minimalizmu i podkreśla profesjonalny, nowoczesny charakter marki. Kolor ten nie tylko współgra z odświeżoną typografią i sygnetem, ale również lepiej oddaje aspiracje Decathlonu, by sprostać wyzwaniom współczesnego rynku i jeszcze mocniej angażować klientów w sportowe doświadczenia.
Rebranding logo Benefit Systems
Benefit Systems to polska firma znana przede wszystkim z programu Multisport, wspierającego zdrowy styl życia i aktywność fizyczną. Po 20 latach zaprezentowali nowe logo, które wiąże się ze zmianami również w aspekcie budowania marki.
Nowa paleta barw łącząca fiolet z błękitem nadaje dynamiczny i nowoczesny wygląd. Jako symbole nowoczesności i dynamiki świetnie podkreślają zmianę marki i odcinają się od tradycyjnego czerwonego akcentu. Sam sygnet stał się bardziej abstrakcyjny i swoim stylem nawiązuje do ruchu - kluczowej wartości firmy. Nowa typografia Benefit Systems stała się prostsza i bardziej czytelna. Odświeżona kompozycja tekstu nadała logo lekkości i spójności wizualnej.
Rebranding logo Green Cell
Green Cell to polska marka, która od ponad 10 lat działa na rynku europejskim, specjalizując się w produkcji urządzeń do ładowania oraz magazynowania energii. Firma, pragnąc lepiej komunikować swoje wartości, postawiła na zmianę wizerunku, tworząc bardziej nowoczesne i klarowne logo, które jednoznacznie podkreśla jej zaangażowanie w innowacyjność oraz zrównoważony rozwój.
Nowa wersja logo Green Cell wprowadza zaokrągloną i minimalistyczną typografię. Prosty i przejrzysty design nadaje marce elegancji oraz profesjonalizmu, jednocześnie pozostając łatwym do zapamiętania. Zachowano charakterystyczny dla marki zielony kolor, jednak jego odcień został rozjaśniony, co lepiej odzwierciedla rozwój i przyszłościowe podejście firmy.
Jednym z kluczowych elementów nowego logo jest sygnet. Składa się on z trzech zaokrąglonych segmentów, które symbolizują ładującą się baterię, nawiązując do głównego obszaru działalności marki. Dodatkowo, sygnet zawiera subtelną ikonę inspirowaną włącznikiem, powstałą z połączenia liter „G” i „C”. Całość wyróżnia się harmonią i spójnością, balansując pomiędzy nowoczesnym profesjonalizmem a unikalnym charakterem, który od lat jest wyróżnikiem marki Green Cell.
Rebranding logo PayU
PayU to globalny lider w dziedzinie płatności online, oferujący nowoczesne i bezpieczne rozwiązania finansowe dla klientów i firm. Marka od lat wspiera rozwój e-commerce, zapewniając szybkie, wygodne i niezawodne systemy płatności w wielu krajach na całym świecie.
Nowe logo PayU wyróżnia się geometrycznością, którą widzimy nie tylko w sygnecie marki, ale również w samej typografii. Podkreśla to stabilność marki, tak ważną w branży finansowej. Zastosowany element ramki ma symbolizować bramę do wzrostu, transformacji oraz przyszłości finansów. Kolorystyka po rebrandingu stała się bardziej stonowana. Zielony kolor pozostał jedynie w literze „U”, podczas gdy reszta logo dzięki ciemniejszym tonom zyskała powagę i profesjonalizm.
Rebranding logo Teatru Starego w Lublinie
Teatr Stary w Lublinie to jedna z najstarszych instytucji kulturalnych w Polsce, z bogatą historią sięgającą 1822 roku. Jak podaje oficjalne źródło, poprzednie logo, zaprojektowane kilkanaście lat temu, nie zapisało się w świadomości nawet stałych widzów. Było to jedną z kluczowych przyczyn decyzji o stworzeniu nowego znaku, który lepiej oddaje charakter i dziedzictwo tej instytucji.
Przykład tej metamorfozy pokazuje, że odejście od nowoczesności w logo może być trafnym rozwiązaniem w przypadku instytucji z głębokimi tradycjami. Nowe logo wprowadza klasyczny wizerunek teatralnej maski w antycznym stylu, stanowiący wyraźne nawiązanie do tradycji teatru. Podkreśla ono elegancję oraz historyczne znaczenie tego miejsca. Zabieg ten znalazł odzwierciedlenie również w typografii – zastosowana szeryfowa czcionka nadaje logo dostojności i klasycznego charakteru. Aby dodatkowo zaakcentować tradycje Teatru Starego, w logo umieszczono rok jego założenia.
Podsumowanie
Te przykłady rebrandingu z tego roku pokazały, że zmiany logo marek to nie tylko odświeżenie wizualne, a również idące za tym wartość i przesłanie. Marki wykorzystują ten proces, aby podkreślić swoje priorytety, takie jak tradycja, elegancja, innowacyjność, czy nowoczesność.
Wspólnym mianownikiem tych zmian jest prostota, minimalizm i uniwersalność. Te metamorfozy nie tylko odświeżyły wizerunek firm, ale też wpływały na ich więź z odbiorcami poprzez dostosowywanie się do ich oczekiwań. Rok 2024 był dowodem na to, że rebranding to inwestycja w długofalowy rozwój marki.
Źródła: Decathlon, Jaguar Land Rover, Teatr Stary w Lublinie, PayU, Green Cell, Benefit Systems
